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发布时间2025-04-01 09:20

团建活动不仅是提升团队凝聚力的工具，更能通过创意设计和整合传播成为企业品牌形象宣传的亮点。以下是具体策略及案例分析：

1. 专属品牌标识与内涵

中建四局总承包分公司创建“青承”团青品牌，赋予“清晨之意”“传承之序”等四大内涵，通过系列活动（如技能大赛、运动会、青承学堂）形成独特文化符号。这种体系化的品牌活动既增强员工归属感，又对外传递企业重视青年成长的核心价值观。

案例：贵州公路集团的“青创同路”品牌，围绕“五个青创”体系（如青创赛、青创室），结合主业技术攻关，塑造创新驱动的品牌形象。

2. 视觉符号与周边产品开发

通过定制文化衫、横幅、标语等周边产品强化品牌识别。例如，中介公司通过“凝聚力量，共创辉煌”等标语和文化衫设计，将团队精神具象化；北京合众飞驰团建公司赠送专属横幅、组织拍照，提升活动仪式感。

1. 主题式创意活动设计

沉浸式体验：深圳乐高主题团建通过搭建“未来城市”、复盘故事线，结合企业战略目标，让员工在游戏中感受协作与创新，活动亮点通过图文传播成为品牌案例。

跨界融合：如“家庭互动日”活动设置电子游戏区、儿童游乐区，通过亲子互动传递企业关怀，增强员工家庭对品牌的好感。

2. 结合技术与文化元素

利用微信墙、弹幕互动等工具提升参与感，同时融入地方特色。例如杭州团建活动以“西湖之夜”为主题，结合茶艺表演，既展示地域文化，又突出企业在地化融合能力。

1. 政企合作与属地化联动

中建四局联合属地团委参与航展志愿服务，邀请人员开展“对话团青”活动，既履行社会责任，又通过政企合作提升企业在当地的知名度和公信力。

2. 多维度传播矩阵

内部传播：通过员工在社交媒体分享活动照片、短视频，形成口碑扩散。例如“青承”品牌活动通过员工自发传播，覆盖超1000人次。

外部曝光：借助媒体报道或制作宣传片，如团建宣传片通过悬念式文案（如“团队合作的突破瞬间”）吸引公众关注，强化品牌记忆点。

1. 考核与激励机制

中建四局实施团干兼职津贴考核体系，将活动效果与绩效挂钩，确保品牌活动的持续性和质量，同时培养青年骨干成为品牌代言人。

2. 成果转化与品牌沉淀

将团建成果（如创新大赛作品、员工成长故事）转化为企业宣传素材。例如公路集团通过“微创新”大赛展示技术成果，提升行业影响力。

团建活动要成为品牌亮点，需从三方面发力：

战略定位：将团建纳入企业品牌战略，设计与企业文化、业务相关的主题IP。

体验创新：结合技术、艺术、地域特色设计差异化活动，增强传播性。

长效运营：通过考核机制、传播资源整合，形成可复制的品牌化模板。

通过以上策略，企业不仅能提升内部凝聚力，还能将团建活动转化为生动的品牌故事，实现“软实力”的硬输出。