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发布时间2025-04-01 09:20

在夏季团建中融入企业品牌理念，既能提升团队凝聚力，又能强化品牌文化的渗透。以下是结合多维度策略的实践方法：

1. 提炼品牌核心词，定制夏日主题

围绕企业使命或价值观设计活动主题，例如以“创新”为核心理念，可策划“夏日创想·智造未来”科技主题团建，结合户外探索与科技体验（如VR互动、智能闯关），呼应品牌技术优势。例如腾讯在清远团建中融入科技元素，通过智能签到、互动展示强化品牌创新能力。

参考案例：阿里巴巴供应链团队将“生态共建”理念融入团建，设计“携手同行·绿动未来”环保主题，通过生态徒步与低碳任务传递品牌使命。

2. 品牌符号的场景化植入

在活动场地布置中融入企业视觉标识，如使用品牌主色调装饰活动道具、设计带有品牌LOGO的团队旗帜或任务卡。例如某科技公司在沙滩团建中搭建“品牌时光隧道”，展示企业发展历程与产品里程碑。

1. 开发品牌关联性强的特色活动

文化体验类：如食品企业可设计“舌尖上的品牌”美食创意赛，结合产品原料制作夏日饮品，并融入品牌故事分享环节。

协作挑战类：参考工银安盛人寿的“讲师赋能”团建，设计与企业业务相关的模拟任务（如金融企业设置“风险决策沙盘”），强化专业形象。

科技互动类：利用AR技术设计品牌寻宝游戏，员工通过扫描特定标识解锁品牌历史或产品知识。

2. 价值观渗透的游戏机制

在任务设计中嵌入品牌理念，例如强调“客户至上”的企业可设置“服务情景模拟”，要求团队在限定时间内解决客户难题并录制短视频，结合评分与复盘。

1. 统一视觉标识

定制带有品牌元素的团建周边，如文化衫、遮阳帽等。T社定制的案例显示，通过让员工参与设计包含企业口号或文化图腾的服装，能显著提升归属感。例如某运动品牌在夏季团建中发放印有品牌Slogan的防晒衣，并设计“品牌口号接力赛”。

2. 沉浸式场景营造

参考小红书与东方卫视春晚的合作模式，在团建中设置“品牌快闪展区”，通过互动装置（如品牌历史时间轴触摸屏）增强体验感。某车企曾在海岛团建中搭建“品牌未来概念车”模型，供员工创意涂鸦。

1. 多维度内容传播

即时传播：设置“品牌故事采集官”角色，鼓励员工用短视频记录活动亮点，并添加品牌专属话题标签，通过企业号同步至小红书、快手等平台。

长尾效应：制作团建纪录片，剪辑成系列短片用于内部培训或对外招聘宣传，如光华团建为阿里巴巴定制的文化回顾视频。

2. 品牌资产沉淀机制

成果转化：将团建产出（如员工共创的创意方案）纳入企业知识库，优秀案例可作为品牌宣传素材。

文化延续：参考新石公司“怡路同行”品牌建设经验，建立团建后的常态化机制（如月度品牌故事分享会），持续强化文化认同。

安全合规：选择有资质的合作方，如清远漂流等高风险项目需确保景区资质与保险覆盖，同步植入企业安全文化（如设置“安全督导员”角色）。

创新边界：避免生硬植入，可通过隐喻式设计传递理念。例如某环保企业设计“净滩挑战”，通过清理海岸线垃圾的行动传递可持续发展观，而非直接展示LOGO。

总结：夏季团建的品牌融合需从“理念提炼—场景设计—体验触达—传播沉淀”全链路考量，既要避免“口号式植入”，又要通过创意互动让员工成为品牌文化的共创者与传播者。