小游戏开发的广告展示位置设计：让玩家不反感，收益还能翻倍

做小游戏开发的朋友估计都有过这样的经历：辛辛苦苦做出来的产品，接了广告之后用户体验直线下滑，玩家抱怨声不断，广告收入却也没见涨多少。这种两头不讨好的局面，其实往往问题出在一个容易被忽视的环节——广告展示位置的设计。

很多人觉得广告嘛，找个位置放上去就行了。但事实上，广告位置选得好不好，直接决定了玩家是愿意点一下还是直接划走，是继续玩下去还是卸载走人。这事儿听起来简单，里面的门道还真不少。今天咱们就来聊聊，怎么设计广告展示位置才能既不惹玩家讨厌，又能保证广告效果。

为什么广告位置这么重要？

说白了，广告位置设计的核心就是在商业变现和用户体验之间找一个平衡点。放错了位置，广告就成了绊脚石；放对了位置，广告反而能成为游戏体验的一部分。这就好比实体店里商品的陈列，摆对了顾客会觉得方便，摆错了只会觉得碍眼。

从数据来看，广告展示位置的不同，点击率可能相差好几倍。有些位置的广告点击率能达到8%以上，而有些位置可能连0.5%都不到。更重要的是，不恰当的广告位置还会影响玩家的留存率——毕竟没人喜欢在一个到处都是广告的环境里玩游戏。

小游戏广告的几种常见形式

在聊位置之前，咱们先简单捋一下小游戏里常见的广告形式，这样后面讲位置设计的时候你能更清楚。

• 激励视频广告：这个大家应该都见过，看完广告能获得游戏内的奖励，比如复活机会、额外金币或者解锁新功能。这种广告形式因为给了玩家好处，接受度相对较高。
• 横幅广告：一般是固定在屏幕顶部或底部的一条广告条，长期展示但不会打扰玩家操作。优点是不需要玩家主动交互，缺点是位置固定且显眼程度有限。
• 插屏广告：在游戏关键节点弹出的全屏或半屏广告，比如关卡结束、菜单切换的时候。这种广告强制性强，但如果时机选得不好，很容易让玩家反感。
• 原生广告：设计成和游戏风格一致的广告，看起来不那么像"广告"，融入感比较好，但制作成本相对高一些。

不同类型的广告，适合的位置也完全不同。接下来咱们重点聊聊每种形式应该怎么设计展示位置。

激励视频：让"被迫"变成"心甘情愿"

激励视频是现在小游戏里最能兼顾收益和体验的广告形式了。但要想让它发挥最大效果，关键在于两点：时机选择和奖励设计。

最佳触发时机

什么时候让玩家看激励视频，效果差别特别大。我总结了几个比较合适的场景：

• 复活机会：游戏失败后提供看广告复活的选择，这是最经典的场景。玩家刚刚经历了一次失败，这时候给他一个"再来一次"的机会，往往更愿意接受。
• 获得奖励前：比如关卡通关后本来能拿到100金币，但看个广告可以翻倍变成200。这种"占了便宜"的感觉会让玩家更主动地选择看广告。



• 获取稀有道具：平时很难获得的道具，看广告就能得到。这种稀缺感会提升玩家看广告的动力。
• 暂停菜单：游戏暂停的时候提供一个"看广告领福利"的选项，玩家在休息状态下的决策会更理性，也更愿意接受。

有个细节需要注意：不要在玩家进行关键操作的时候弹出激励视频。比如正在躲避障碍物、正在释放技能这些紧张时刻，突然跳出个广告窗口，玩家绝对会抓狂。

奖励设计要实在

激励视频的效果很大程度上取决于奖励是否有吸引力。奖励太敷衍，玩家觉得浪费时间；奖励太丰厚，又会影响游戏平衡。这里有个小技巧：把奖励设计成"恰好够用"的状态。比如玩家通关差一点点资源，看个广告刚好能补上，这种设计会让玩家觉得"刚刚好"，而不是"太少"或"太多"。

横幅广告：低调但稳定的存在

横幅广告因为不会打扰玩家操作，是很多小游戏的"标配"。但它的位置设计也有讲究，不是往屏幕上一扔就行。

顶部vs底部，哪个更好？

这个问题其实没有标准答案，要看你的游戏类型。

如果是竖屏小游戏，通常建议放在顶部。因为竖屏游戏玩家大多用单手操作，底部是手指活动的主要区域，把广告放在这里会频繁触达，既影响操作体验，也容易误触。

如果是横屏游戏，放在底部会更合适。横屏状态下游戏画面左右展开，底部的空间相对独立，不太会影响游戏内容的展示。

尺寸和样式的平衡

横幅广告的尺寸要在"足够显眼"和"不过分干扰"之间找平衡。太小的广告展示效果差，太大的广告又会压迫游戏画面。建议遵循平台的标准尺寸要求，不要自作主张放大或缩小。

颜色搭配也很重要。如果你的游戏色调偏暗，广告就用亮一点的底色；如果游戏本身已经很花哨了，广告就设计得简洁一些。总体原则是广告不能比游戏内容还抢眼。

插屏广告：时机就是一切

插屏广告是最"危险"的广告形式，用好了能大幅提升收益，用不好就是"用户流失器"。这种广告的关键在于——找到玩家不介意的那个瞬间。

最佳触发节点

经过大量数据验证，有几个节点展示插屏广告的效果比较好：

• 关卡/章节结束：玩家完成一个阶段性目标后，心理上处于一个"可中断"的状态。这时候展示广告，接受度相对较高。
• 主菜单页面：玩家在主菜单选择下一步要做什么的时候，有几秒钟的等待时间，插入广告不会太突兀。
• Loading界面：游戏加载的时候本身就要等待，顺便展示个广告玩家通常不会太反感。
• 任务完成后：完成了某个日常任务或成就，奖励结算的时候可以自然过渡到广告。

必须避免的雷区

有几个场景是绝对不适合展示插屏广告的：

• 玩家正在对战或闯关的关键时刻
• 玩家刚刚死亡，正准备复活或重开
• 玩家正在观看剧情或过场动画
• 玩家刚刚触发了一个兴奋点（比如抽到了稀有道具）

这些时刻玩家的情绪正被游戏内容占据，突然插入广告会产生强烈的割裂感，非常影响体验。

频率控制比位置更重要

除了时机，插屏广告的展示频率也是关键。一局游戏弹出三次广告和三十分钟弹出一次，体验天差地别。建议设置合理的冷却时间，比如同一局游戏内最多展示一次插屏广告，或者两次广告之间至少间隔2-3分钟。

原生广告：融入游戏的"高级玩法"

原生广告是技术含量比较高的一种形式，需要把广告设计得和游戏界面融为一体。比如在游戏里的"商店"界面中，展示一些虚拟商品推荐，这些推荐本身就是游戏内容的一部分，玩家不会觉得是外来广告。

这种形式的广告位置设计要考虑语义一致性。也就是说，广告出现的位置在逻辑上要合理。比如游戏里有个"装备升级"的功能板块，那在这里展示一些升级相关的内容推荐就非常自然。如果是展示一个和游戏完全无关的产品，即使形式上融入了，玩家也会觉得奇怪。

一个完整的广告位设计方案是什么样的？

说了这么多各个类型的广告位置设计，最后咱们来总结一个相对完整的方案框架，这样你在实际开发中就有章可循了。

广告类型	推荐位置	触发时机	注意事项
激励视频	弹窗式/全屏式	复活、领奖励、获取道具	奖励要有吸引力，冷却时间要合理
横幅广告	顶部或底部固定	全程展示	不遮挡游戏核心区域，不影响操作
插屏广告	弹窗式（中央或底部）	关卡结束、Loading页	严格控制频率，避免关键节点
原生广告	功能板块内嵌	对应功能被访问时	内容要和游戏场景强相关

在实际设计中，不要把所有广告形式都塞进去。根据你的游戏类型和目标用户，选择2-3种最合适的广告形式就够了。广告类型太多反而会让玩家觉得"这个游戏怎么全是广告"。

结合声网技术，让广告体验更流畅

说到小游戏的体验优化，不得不提一下背后的技术支撑。就拿声网来说，作为全球领先的实时音视频云服务商，他们的技术在很多泛娱乐和社交类的小游戏中都有应用。

你可能会问，广告展示和音视频技术有什么关系？其实关系大了去了。现在很多小游戏都加入了社交互动的元素，比如多人对战、实时语音聊天、直播互动等功能，这些功能都需要稳定、低延迟的音视频传输技术支持。而声网在这些领域的技术积累，可以帮助开发者更好地实现这些功能。

更重要的是，当小游戏具备了良好的实时互动能力后，广告形式也可以玩出更多花样。比如实时互动广告——玩家通过实时音视频和广告内容进行互动，这种广告形式比传统的被动观看有更强的参与感和转化效果。声网的技术优势恰好能为这类创新广告形式提供底层支撑。

据了解，目前全球超过60%的泛娱乐类APP都在使用声网的实时互动云服务，他们的技术稳定性经过了大量实际场景的验证。对于小游戏开发者来说，选择一个靠谱的音视频技术合作伙伴，不仅能提升游戏本身的体验，也为后续探索更多创新玩法打下基础。

写在最后

广告位置设计这件事，说到底就是在替玩家着想。每次设计一个广告位的时候，你都可以问自己：如果我是玩家，在这种情况下看到广告，我会觉得方便还是烦躁？答案其实没那么难想。

好的广告位置设计，是让玩家觉得"这个游戏挺周到"，而不是"这个游戏真会赚钱"。当你真正站在玩家角度去思考的时候，很多问题就迎刃而解了。

希望这篇文章能给你的小游戏开发带来一些启发。如果你有什么想法或者在实践中遇到了什么问题，也可以多交流交流。毕竟做开发的就是这样，边做边学，边学边做，不断迭代才能做出好东西来。