印度尼西亚的宠物猫在广告和宣传材料中的呈现方式具有鲜明的本土化特征和情感化策略，结合其文化背景与消费习惯，主要体现在以下几个方面：
1. 文化符号与宗教元素的结合
由于印尼家庭比例较高，猫被视为更符合宗教文化认同的宠物，广告中常将猫塑造成家庭友好的“洁净”形象，弱化狗的存在感。例如，广告中猫的呈现常与家庭场景结合，强调其温顺、安静的特质，符合文化对宠物的偏好。
部分广告会通过“猫与孩童互动”的画面传递家庭和谐与陪伴理念，强化猫作为家庭成员的角色。
2. 电商导向的便捷性宣传
印尼宠物用品线上销售增长迅速，广告内容多聚焦于电商平台的便利性。例如，Lazada、Shopee等平台的广告中，猫粮、猫砂等刚需产品常以“快速配送”“一站式购物”为卖点，并配以猫在纸箱中玩耍的场景，既呼应消费者对便捷性的需求，又利用猫咪的天然好奇心吸引关注。
促销活动广告中，猫的形象常与折扣标签、限时优惠结合，例如“双十二购物节”的海报中，卡通猫爪与礼盒元素频繁出现，增强视觉吸引力。
3. 萌系视觉与情感共鸣
猫咪的“萌属性”被最大化利用，广告中常见圆脸、大眼睛的卡通猫形象，或真实猫咪的“治愈系”特写（如舔毛、蜷缩睡觉等），通过激发观众的保护欲和愉悦感建立品牌亲和力。
部分广告通过展现“新手铲屎官”与猫互动的幽默场景（如猫抓沙发、打翻物品），传递“问题虽多，但爱更浓”的情感主题，同时植入宠物用品的功能性。
4. 本土化叙事与公益倡导
印尼本土品牌的广告倾向于结合当地生活方式，例如展示猫与热带植物、传统家居装饰共处的画面，强化产品的在地适配性。
公益广告中，流浪猫的领养宣传常以“等待回家”为主题，设计上采用手绘风格或真实摄影，突出猫咪的多样性格（如胆怯、活泼），呼吁社会关注。
5. KOL与网红经济的渗透
印尼宠物用品品牌通过网红猫主子的日常视频进行软性推广，例如展示猫咪使用智能饮水机或高端猫粮的场景，利用粉丝经济提升转化率。
部分广告结合“萌宠挑战赛”等互动活动，鼓励用户上传自家猫的创意视频，形成UGC传播效应。
印尼宠物广告中的猫形象既承载了文化认同，又成为电商消费和情感营销的核心媒介。通过萌系视觉、生活场景叙事与本土化策略的结合，广告不仅传递产品功能，更构建了人与猫的情感联结，反映了印尼宠物经济从实用消费向情感消费的转型趋势。
