天猫榜单销量为什么不进去

薇诺娜在“双十一”天猫榜单名次下滑，从去年第5位降至今年第9位，这背后的原因可以从以下几个方面进行分析：

1. 渠道多元化策略：根据报道，薇诺娜在稳定天猫投入的同时，加大了对抖音等新兴电商平台的投入。这表明薇诺娜正在尝试多元化的销售渠道策略，以减少对单一平台的依赖。由于抖音等平台在年轻用户群体中有较高的活跃度，薇诺娜在抖音上的销售表现显著，这可能导致了其在天猫平台的销售占比相对减少。

2. 营销策略调整：薇诺娜通过内容种草、产品使用、直播带货等多种形式在抖音上与用户互动，增强用户粘性。这种营销策略的调整可能使得天猫平台上的用户互动和销售转化率相对降低。

3. 销售平台相对集中的风险：贝泰妮在年报中多次提及销售平台相对集中的风险，这可能促使公司更加重视多元化销售渠道，以降低风险。

4. 销售费用增加：由于加大了抖音等渠道的营销投入，贝泰妮的销售费用同比增加。这表明公司为了拓展新兴渠道和增强品牌影响力，愿意投入更多的营销费用。

5. 天猫平台竞争加剧：天猫平台上的美妆品牌众多，竞争激烈。薇诺娜可能面临其他品牌更有效的营销策略和更优惠的价格竞争，导致其在天猫平台的排名下滑。

综上所述，薇诺娜天猫榜单销量下降可能是因为公司采取了多元化销售渠道策略，加大了对抖音等新兴平台的投入，以及对天猫平台竞争态势的适应。这种策略调整有助于降低单一销售渠道的风险，但短期内可能影响到在天猫平台的排名。对于薇诺娜而言，如何在保持天猫平台优势的同时，有效整合和利用多渠道资源，将是其未来发展的关键。