发布时间2025-05-14 17:52
根据您提供的参考信息，今年天猫的双11活动确实采取了与往年不同的策略，不再将“最低价”作为核心竞争手段。以下是具体分析：
提前启动，拉长周期：今年天猫的双11活动比往年提前了10天左右，活动周期接近甚至超过一个月。这种做法旨在提前锁定消费者，延长消费者的购买时间，从而增加销售额。
价格策略转变：与去年相比，今年天猫不再强调“全网最低价”，而是更注重性价比和产品品质。这意味着，天猫平台上的商品价格可能不会出现极端的低价竞争，而是更加注重商品的综合价值。
商家减负：天猫在此次双11活动中为商家提供了多项减负政策，包括减免服务费、松绑仅退款政策、快速回款、补贴运费等。这些措施旨在减轻商家的运营压力，提高他们的利润空间。
内容营销：商家们不再只关注销售额，而是更加专注于寻找合适的客群，提升产品和服务体验，实现新一轮的增长。这表明天猫双11不再仅限于大型促销活动，而是成为一个综合性的营销平台。
平台互联互通：天猫与微信等平台之间的互联互通，打破了人为的隔绝，使得竞争更加集中在产品质量、价格优势和服务体验等核心要素上。
综上所述，今年天猫的双11活动不再将“最低价”作为竞争的核心，而是更注重综合价值、商家减负和平台之间的互联互通。这种策略转变有助于促进电商行业的健康发展。
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