11 月 11 日,华为正式官宣全新子品牌“星芒”(OSTA),发布会定档 11 月 20 日。华为常务董事、终端 BG CEO 余承东同步发文预热,子品牌 OSTA 星芒的官方微博也已完成认证。

这意味着华为终端正式开启双品牌并行运营模式。据悉,首款机型定位 AI Phone,有望搭载麒麟 9 系芯片及升级后的小艺 AI,为 AI 手机市场带来新的竞争变量。
双品牌并行在国内手机行业并不陌生,但放在华为身上有不同含义:主品牌继续承担高端旗舰与技术标杆的角色,子品牌则可以在产品定义、价格带和人群沟通上更灵活,用更短的决策链条去试探新形态与新价位。
首款产品直接押注“AI Phone”这一概念,也说明华为希望把 AI 能力从功能层面提升为产品命名的核心,而不只是发布会上的一句话。
真正的悬念在三点:麒麟 9 系芯片的实际性能与产能、小艺 AI 在端侧能落地多少可感知的场景,以及新品牌如何与华为现有产品线做出清晰区隔。